Роль маркетингового анализа в стратегическом планировании
Существует множество определений термина маркетинг в связи с многофункциональностью и многоаспектностью данного понятия. Простыми словами, маркетинг можно охарактеризовать как совокупность процессов, направленных на удовлетворение потребительского спроса с целью получения прибыли.
Необходимым условием для реализации обоснованной и эффективной маркетинговой политики любого предприятия является проведение маркетингового анализа. Основной задачей маркетингового анализа является выявление существующих и потенциальных проблем и возможностей, а также моделирование возможных вариантов развития событий. Маркетинговый анализ является ключевым звеном в сложном процессе построения стратегии и тактики маркетинговой деятельности компании.
Можно выделить несколько видов анализа: анализ конкурентной среды, исследование целевой аудитории, анализ маркетинговой стратегии компании, SWOT-анализ и т.д. Наиболее распространенным и емким по содержанию является маркетинговый анализ рынка.
Маркетинговый анализ рынка позволяет комплексно изучить все аспекты выбранной сферы деятельности:
- конъюнктура рынка
- региональная принадлежность и структура
- процессы ценообразования
- поведение и предпочтения потребителей, покупательная активность
- наличие товаров-заменителей
- наличие свободных рыночных ниш
- выявление конкурентов
- методы сбыта и продвижения предлагаемой продукции или услуги
- схемы послепродажного обслуживания клиентов и т.д.
Этапы проведения маркетингового анализа
Процесс проведения маркетингового анализа включает в себя несколько этапов, определяющих перечень задач, решаемых в рамках данного исследования:
- постановка задачи исследования — один из самых важных этапов всего проекта. Проведение грамотного анализа и получение удовлетворительных результатов возможно только в случае четкой постановки задачи исследования.
- Разработка подходов к решению задачи — определение массива информации, необходимой для проведения исследования.
- Разработка проекта исследования — подробное изложение всех процедур, необходимых для получения и анализа нужной информации.
- Сбор информации — проведение полевых или кабинетных исследований.
- Работа с данными — подготовка, преобразование, проверка качества, анализ собранной информации.
- Формирование отчета и презентация полученных результатов.
Источники информации
С учетом скорости изменения внешних и внутренних факторов, оказывающих значительное влияние на рыночные тенденции (появление новых товаров, внутренняя и международная конкуренция, рост числа требовательных и избирательных потребителей), особенно важно наличие оперативной, качественной информации о текущей рыночной ситуации. Пристальное внимание стоит уделить поиску и сбору не только актуальной, но и полной информации.
При проведении маркетингового исследования рынка используются два типа данных: первичные и вторичные. Первичные данные — это те данные, которые собираются впервые, непосредственно в рамках проводимого анализа. Исследования, проводимые в целях получения первичных данных, называются полевыми. Как правило, процесс получения и обработки первичных данных достаточно трудоемкий и затратный. Зачастую приходится обращаться за помощью сторонних организаций, что влечет за собой дополнительные издержки.
Альтернативным вариантом является использование вторичной информации. Несомненным преимуществом работы с вторичной информацией является экономия времени и относительно низкая стоимость данных. Как правило, вторичные данные уже прошли первичную обработку, структурированы и не требуют дополнительных трудозатрат. Однако в использовании вторичных данных можно отметить и ряд недостатков: сложно оценить качество данных, методология сбора не всегда известна, сведения могут быть устаревшими, сведений, содержащихся в одном источнике может быть недостаточно, а на поиск нескольких источников потребуется масса времени.
3DPROINFO — надежный источник информации для полноценного маркетингового анализа
В системе 3dpro Вы можете найти всю необходимую информацию для проведения комплексного маркетингового исследования любого интересующего Вас рынка. Наши преимущества:
- Компания имеет многолетний опыт работы с экономической статистикой.
- Особое внимание уделяется качеству данных и удобству работы с ними.
- Оперативность — большинство данных обновляется на ежемесячной основе, что позволяет вовремя отслеживать тенденции и изменения как в экономике в целом, так и в отдельных отраслях.
- Надежность и достоверность — вся информация поступает к нам из официальных источников, методология сбора данных известна, и мы всегда готовы ответить на все интересующие Вас вопросы по поводу данных.
- Полнота — за годы работы нами собран и структурирован огромный массив информации, позволяющий всесторонне изучить любую интересующую Вас сферу деятельности.
Информация по отраслевым рынкам представлена в качестве интерактивных панелей. Для удобства восприятия мы предоставили пользователям возможность самостоятельно выбирать формат отображения данных. Для работы с данными предусмотрена возможность выгрузки в Excel.
Все панели структурированы и содержат набор ключевых показателей, характеризующих отрасль: крупнейшие игроки, финансовые показатели участников рынка, производство, запасы, отгрузка продукции, отраслевые финансы, показатели внешнеэкономической деятельности, цены, уровень импортозамещения и объем рынка, а также многое другое.
Если Вы не нашли интересующую Вас информацию, мы всегда готовы помочь и предоставить необходимые сведения.